Хороший репортажный снимок и фотография, решающая конкретную задачу корпоративных коммуникаций, не всегда одно и то же. Особенно хорошо это заметно на деловых мероприятиях, где работа фотографа оценивается и по визуальной выразительности кадров, и по тому, насколько полученный материал соответствует задачам организаторов.
Например, фотограф снимает конференцию, находит интересные ракурсы, ловит эмоции участников, использует свет и особенности архитектуры площадки. В результате получается динамичный, визуально разнообразный репортаж. Однако при подготовке итогового пресс-релиза выясняется, что нужный спикер снят неудачно, логотип генерального партнера практически нигде не виден, а фотографий, позволяющих оценить масштаб мероприятия, недостаточно.
С точки зрения фотографии репортаж может быть удачным. С точки зрения PR-службы — не решить поставленных задач.
У каждого кадра своя задача
Корпоративная фотосъемка делового мероприятия предполагает несколько уровней работы. Первый — документальный. Необходимо зафиксировать ключевые события (выступления, дискуссии, церемонии подписания соглашений, общение участников). Второй — коммуникационный. Фотографии должны помогать компании рассказывать о мероприятии в СМИ, соцсетях, корпоративных изданиях и внутренних коммуникациях.
Наконец, существует визуальная составляющая. Именно она отличает профессиональный фоторепортаж от формальной фиксации происходящего. Удачные кадры привлекают внимание, передают атмосферу события и позволяют зрителю почувствовать себя его участником.
Проблемы начинаются, когда один из этих уровней становится единственным приоритетом.
Не выбирать между красотой и пользой
На мой взгляд, задача профессионального репортажного фотографа заключается не в том, чтобы противопоставлять художественную выразительность требованиям корпоративных коммуникаций. Гораздо важнее совместить их в рамках одной съемки.
Для этого необходимо заранее понимать, кто организует мероприятие, какие события имеют особое значение, где и как будут использоваться фотографии. Причем речь не обязательно о подробном техническом задании с перечнем обязательных кадров. Иногда достаточно содержательного разговора с организатором или представителем PR-службы.
Такой подход не отменяет «включенного» наблюдения, поиска эмоций и неожиданных сюжетов. Напротив, он позволяет фотографу осознанно распределять внимание между обязательными кадрами и самостоятельной творческой работой.
Результат съемки делового мероприятия — полноценный визуальный материал, который компания сможет использовать для решения своих коммуникационных задач. При этом ничто не мешает ему оставаться интересным с «фотографической» точки зрения.
На снимках: конференция «Рынок металлов Центральной Азии» (Баку, 2024 год)
Подробнее о моем подходе на странице «Репортажный фотограф на деловое мероприятие»
